El fútbol, que desde sus inicios ha captado la atención y el interés de las masas como ningún otro deporte, desde los años 90 se convirtió en la actividad multimillonaria que es hoy. Derechos televisivos, sponsoría y trasferencias de jugadores convirtieron al deporte rey en un espacio donde cada vez más se habla de economía y gestión. En este escenario, el marketing deportivo constituye una herramienta indispensable para fidelizar a los hinchas, emocionarlos y generar recursos que contribuyan a sostener a los clubes en esta competencia fuera de las canchas.